Publicis Publishing, Erlangen Internationales Marketing Cover Das Buch führt in die Thematik ein, es erläutert die wesentlichen Aufgaben und liefert praxisnahe Lö.. Product #: 978-3-89578-465-1 Regular price: $30.75 $30.75 Auf Lager

Internationales Marketing

Rahmenbedingungen, strategische Ansätze und Businessplan

Ermer, Beatrice / Weinländer, Markus

Cover

1. Auflage Juli 2017
256 Seiten, Hardcover
40 Abbildungen
Praktikerbuch

ISBN: 978-3-89578-465-1
Publicis Publishing, Erlangen

Kurzbeschreibung

Das Buch führt in die Thematik ein, es erläutert die wesentlichen Aufgaben und liefert praxisnahe Lösungen für die internationale Vermarktung von Produkten. Studierenden vermittelt es Zusammenhänge, Vorgehensweisen und Instrumente, Praktiker unterstützt es als Ideenlieferant.

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Internationales Marketing ist eine wesentliche Herausforderung für global agierende Konzerne und zunehmend auch für kleine und mittelständische Unternehmen. Die unterschiedlichen Merkmale der internationalen Marktbearbeitung erfordern jedoch besondere Methoden und Werkzeuge, um der hohen Komplexität und der Vernetzung zwischen den Ländern gerecht zu werden.

Dieses Buch führt kurz und knackig in die Thematik ein und erläutert die wesentlichen Aufgaben in diesem Bereich. Außerdem liefert es praxisnahe Lösungen für die internationale Vermarktung von Produkten im B2B- und B2C-Geschäft.

Im Vergleich zu bekannten Lehrbüchern bietet "Internationales Marketing" deutlich mehr Praxisnähe, gegenüber praxisorientierten Marketingbüchern erschließt es die Besonderheiten des internationalen Marktes. Studierenden vermittelt es einen Überblick über Zusammenhänge und grundlegende theoretische Ansätze, gepaart mit praktischen Vorgehensweisen und Instrumenten. Praktiker unterstützt es beim Einstieg in internationale Märkte und als Ideenlieferant zur Verbesserung ihrer Arbeit.

Inhalt
Marktstrukturen - Rechtliche Unterschiede - Kulturelle Einflüsse - Interne und externe Interdependenzen - Der Marketingprozess - Marktforschung im internationalen Kontext - Marktbearbeitung - Zielmärkte - Timingstrategien - Koordination und Organisation - Standardisierung oder Adaption - Produktpolitik - Kommunikationsstrategie - Pricing - Vertriebspolitik - Businessplan und Controlling - Fallstudie

Marketing und Vertrieb
Strategie und Unternehmensführung
Internationales Management
Dr. Beatrice Ermer ist Programm Managerin Marketing im Bereich Retail Programme Management bei der innogy SE in Essen. Außerdem ist sie Dozentin für Internationales Marketing im Masterprogramm "Sales and Marketing" an der Hochschule Wismar/WINGS.

Markus Weinländer ist Leiter Produktmanagement für SIMATIC Communication Products bei der Siemens AG in Nürnberg. Außerdem ist er Dozent für Sales and Marketing an der Hochschule Wismar/WINGS.