Gochermann, Josef Kundenorientierte Produktentwicklung Marketingwissen für Ingenieure und Entwickler
1. Edition January 2004 57.90 Euro 2004. 245 Pages, Hardcover 50 Fig., 1 Tab. - General Reading - ISBN 978-3-527-50081-9 - Wiley-VCH, Weinheim
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Short description Viele Unternehmen denken noch zu stark technik- oder produktorientiert. Sie müssen lernen stärker marktorientiert zu denken und zu arbeiten. Bezahlt wird der Kundennutzen, nicht die technische Leistung des Produktes an sich. Gemeinsam können Marketing und Technik die Kundenbedürfnisse besser erkennen und erfüllen und somit den Erfolg des Unternehmens garantieren. Das Buch verdeutlicht die Wege zur Zusammenarbeit und unterstützt mit praktischen Anleitungen und Hilfen die Durchführung von marktorientierten Aktivitäten.
From the contents Vorwort
1 Wirtschaft und Technologie Wirtschaftlicher Rahmen für Innovationen Technologieorientierte Unternehmen Die Notwendigkeit neuer Technologien und Produkte
2 Kunden und Kundennutzen Kunden kennen und verstehen Instrumente und Methoden zum Kundenverständnis Kundennutzen als Maßstab Berechnung des Kundennutzens Beziehungsnutzen und Beziehungskosten
3 Stärken, Potenziale, Strategien Strategische Instrumente und Portfolios Märkte und Marktinformationen Technologieorientierte Marktanalyse Markt- und kundenorientierte Technologiestrategien
4 Produktentwicklung als Gemeinschaftsaufgabe Ideen und Innovationen Entwicklungspartner und -prozesse Produktentwicklung als Prozess Zusammenarbeit Marketing und Entwicklung Netzwerke und Partnerschaften
Anhang Anhang 2.1: Pfreundt/FH Münster: Klare Vorteile durch Absetzkipper-Waage Anhang 3.1: Kriterien für eine Stärken-Schwächen-Analyse Anhang 3.2: Kriterien für eine Chancen-Risiken-Analyse Anhang 3.3: Technologiebegriffe Anhang 4.1: 6-3-5-Methode Formablatt
Liste der erwähnten Unternehmen, Verbände und Einrichtungen
