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Zich, Christian
Intelligente Werbung, Exzellentes Marketing
Ein praktischer Leitfaden zu Kundenpsychologie und Neuromarketing, Prozessen und Partnermanagement

1. Edition February 2012
39.90 Euro
2012. 338 Pages, Hardcover
51 Fig., 32 Tab. 
- Practical Approach Book -
ISBN 978-3-89578-377-7 - Publicis Publishing, Erlangen



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Short description
Ein Buch für Marketingabteilungen und Agenturen. Es zeigt, wie erfolgreiche Marketingkommunikation funktioniert, bietet ein Referenz- und ein Reifegradmodell zum Optimieren der Prozesse und zur Selbstüberprüfung, dazu gute und schlechte Beispiele, Checklisten und Templates.

From the contents
Das Kundenverhalten: Die Psychologie der (Werbe-)Konsumenten als unterschätzter Hebel der Werbegestaltung. Checks für die Ermittlung des Verkaufspotenzials der eigenen Werbung.
Verkaufspotenzial von Anfang an in die Werbung einarbeiten: Umsetzung der Kundenpsychologie in Markenführung, Programmplanung, Kommunikationsmix, Medienplanung und -gestaltung. Checklisten und Templates für optimale Copy-Strategie und Monitoring.
Marketingprozesse: Gelenkt und strukturiert zur kreativen Idee? Branding, Programmplanung, Mediaplanung und Co. - das Marketing-Referenzmodell. Die Integration von Prozess, Mitarbeiter-Know-how und Advertising-Quality-Gates.
Mitarbeiter und Partner: Die häufigsten Fehler im Umgang mit Marketing-Partnern. Optimales Partnermanagement im Marketing.
Implementierung: Stolpersteine im Umsetzungsprozess. Optimierungspotenziale identifizieren durch Marketing-Self-Assessment. Der optimale Projektplan zur erfolgreichen Umsetzung.


 




 

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