Kurzbeschreibung Wie kann ein Anbieter positive Vorstellungen über sich kollektiv durchsetzen, Kaufbereitschaft erzeugen und Kunden nachhaltig an sich binden? Das Buch vermittelt konkrete, in der Praxis vielfach bewährte Kriterien und Techniken für den Aufbau und die Führung von Marken.
Aus dem Inhalt Vorwort 1 Markentechnik: Eine Einführung 2 Entscheidungshilfen für Markenmanager 3 Mut zur eigenen Gestalt 4 Beim Werben ans Verkaufen denken 5 Das Erfolgsmuster der Marke entschlüsseln Ein Wort zum Schluss Anhang: Studie Kommunikationsmuster: Werbung mit dem eigenen Muster managen Index
